Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. In den meisten Fällen ändern sich Struktur, Inhalte, Technik und URLs gleichzeitig – und genau dort entstehen die Fehler, die nach dem Livegang sichtbar werden: verlorene Rankings, kaputte Links und Seiten, die niemand mehr findet.
Wenn Sie einen Website Relaunch planen, lohnt es sich deshalb, die Reihenfolge einmal sauber durchzugehen. Ich beschreibe hier, wie ich bei einem WordPress Relaunch vorgehe und welche Punkte erfahrungsgemäß am häufigsten übersehen werden.
Wann ein Relaunch wirklich sinnvoll ist
Nicht jede unzufriedene Website braucht einen kompletten Neuaufbau. Manchmal reicht eine Überarbeitung der Startseite, eine klarere Navigation oder eine bessere Ladezeit. Für einen vollständigen Relaunch sprechen dagegen Punkte wie:
- Die Website ist auf dem Smartphone schwer bedienbar.
- Inhalte lassen sich nur mit technischer Hilfe ändern.
- Das System ist veraltet, Updates sind riskant geworden.
- Die Struktur passt nicht mehr zum aktuellen Angebot.
- Die Ladezeit ist trotz Optimierungsversuchen schlecht.
- Das Design wirkt nicht mehr passend und schwächt das Vertrauen.
Wenn nur einer dieser Punkte zutrifft, ist ein Teil-Redesign oft der günstigere Weg. Treffen mehrere zu, ist ein Relaunch meistens die nachhaltigere Entscheidung.
Schritt 1: Bestandsaufnahme vor dem Relaunch
Bevor irgendetwas Neues entsteht, sollte klar sein, was die alte Website tatsächlich leistet. Dazu gehört eine vollständige Liste aller bestehenden URLs, ein Blick in die Zugriffszahlen und die Frage, welche Seiten Anfragen erzeugen. Seiten, die gut funktionieren, sollten nach dem Relaunch nicht plötzlich verschwinden.
Ebenso wichtig: eine ehrliche Inhaltsprüfung. Fast jede gewachsene Website enthält Seiten, die niemand mehr braucht. Ein Relaunch ist der beste Zeitpunkt, um Inhalte zusammenzuführen statt sie einfach mitzunehmen.
Schritt 2: Struktur und Navigation neu denken
Die neue Seitenstruktur ist das Fundament. Sie entscheidet darüber, ob Besucher schnell finden, was sie suchen, und ob Suchmaschinen die Themen der Website eindeutig zuordnen können. Ich lege deshalb zuerst die Seitenübersicht fest: Hauptseiten, Unterseiten, Navigation und die Frage, welche Seite für welches Thema die zentrale Anlaufstelle ist.
Wichtig ist dabei, Themen nicht auf mehrere fast identische Seiten zu verteilen. Eine klare Zuordnung pro Thema ist besser als fünf Seiten, die sich gegenseitig Konkurrenz machen.
Schritt 3: Inhalte überarbeiten statt kopieren
Alte Texte einfach zu übernehmen ist verlockend, führt aber dazu, dass die neue Website die Schwächen der alten erbt. Ich gehe die wichtigsten Seiten inhaltlich durch: Was ist die Kernaussage, welche Frage beantwortet die Seite, und welcher nächste Schritt soll folgen? Erst danach entsteht das Layout.
Auch die Überschriftenhierarchie gehört dazu. Eine H1 pro Seite, darunter logisch aufgebaute H2- und H3-Ebenen. Das ist unspektakulär, wirkt sich aber direkt auf Lesbarkeit und Sichtbarkeit aus.
Schritt 4: Umsetzung in WordPress
Für die Umsetzung nutze ich WordPress mit Elementor Pro und einem schlanken Theme. Wenn ein Design in Figma vorliegt, setze ich es entsprechend um; wenn nicht, entsteht das Layout direkt im Aufbau. Wichtig ist mir, dass wiederkehrende Elemente als globale Bausteine angelegt werden, damit spätere Änderungen an einer Stelle genügen.
Der Aufbau erfolgt auf einer Staging-Umgebung, nicht auf der Live-Website. So bleibt die bestehende Seite bis zum Umschalten erreichbar. Mehr zum Ablauf steht auf der Seite Website Relaunch & Redesign.
Schritt 5: Weiterleitungen – der wichtigste technische Schritt
Wenn sich URLs ändern, brauchen Sie eine 301-Weiterleitung von jeder alten auf die passende neue Adresse. Nicht pauschal auf die Startseite, sondern inhaltlich passend. Das ist der Punkt, an dem die meiste Sichtbarkeit verloren geht, und gleichzeitig der Punkt, der sich am einfachsten vermeiden lässt.
- Vollständige Liste der alten URLs erstellen.
- Jede alte URL einer neuen Zieladresse zuordnen.
- Weiterleitungen vor dem Livegang eintragen und testen.
- Interne Links auf die neuen Adressen aktualisieren, statt sie über Weiterleitungen laufen zu lassen.
- Nach dem Launch die 404-Meldungen beobachten und nachbessern.
Schritt 6: Performance und Core Web Vitals
Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Ballast loszuwerden. Große Bilder in moderne Formate umwandeln, unnötige Plugins entfernen, Schriften lokal einbinden und Caching sinnvoll konfigurieren. Diese Punkte wirken sich unmittelbar auf die Core Web Vitals und auf das Gefühl beim Laden der Seite aus.
Performance ist dabei kein einmaliges Thema. Sie sollte nach dem Launch erneut geprüft werden, wenn echte Inhalte und echte Besucherzahlen dazukommen.
Schritt 7: Launch und die ersten Wochen danach
- Alle Formulare testen, inklusive Empfängeradresse und Bestätigungsmail.
- Rechtliche Seiten prüfen und die Cookie-Einstellungen kontrollieren.
- Suchmaschinen wieder für die Indexierung freigeben, falls die Staging-Seite gesperrt war.
- Neue Sitemap einreichen und die Indexierung beobachten.
- Weiterleitungen und 404-Fehler in den ersten Wochen regelmäßig kontrollieren.
- Ladezeit und mobile Darstellung erneut prüfen.
Kurzfristige Schwankungen in den Rankings sind nach einem Relaunch normal. Wenn Struktur und Weiterleitungen sauber sind, stabilisiert sich das in der Regel wieder.
Typische Fehler beim Relaunch
- Die alte Website wird abgeschaltet, bevor alle Inhalte gesichert sind.
- Weiterleitungen werden erst nach dem Launch nachgereicht.
- Die Staging-Seite geht mit aktiver Indexierungssperre live.
- Inhalte werden ungeprüft übernommen.
- Es gibt kein Backup vom alten Stand.
- Nach dem Launch kümmert sich niemand mehr um Updates und Monitoring.
Fazit
Ein Relaunch gelingt vor allem durch Reihenfolge: erst Bestandsaufnahme, dann Struktur, dann Inhalte, dann Umsetzung, dann Technik. Wer diese Schritte einhält, bekommt eine Website, die besser aussieht und gleichzeitig ihre bestehende Sichtbarkeit behält.
Wenn Sie einen Relaunch planen, schauen Sie sich gerne die Leistungen an oder schreiben Sie mir über das Kontaktformular. Ich sehe mir Ihre bestehende Website an und sage Ihnen offen, ob ein vollständiger Relaunch nötig ist oder eine Überarbeitung ausreicht.
